拿下阿里投资 回血的网易云音乐能成功突围吗?

来源:迎瑞祥金融

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发布时间:2019-09-06 14:05:31

阿里投资网易云音乐的消息在传了三个月之后,终于尘埃落定。

9月6日,网易与阿里共同宣 布达成战略合作,阿里以20亿美元收购网易旗下跨境电商平台考拉,同时,阿里作为领投方参与网易云音乐7亿美元B2轮融资。

至此,网易云音乐已经集齐百度、阿里两位巨头投资方。当下,阿里音乐业务虾米已经被边缘化,甚至被移出大文娱板块,挪到创新业务旗下;与太合音乐合作的百度音乐也不再重金投入播放器业务,体量较小的豆瓣FM已经接受腾讯音乐投资,音乐播放器市场真正的玩家也就剩下腾讯和网易了。

网易云音乐此次拿到阿里投资,意味着平静已久的在线音乐市场将再起波澜。从2015年的最严版权令到现在,几经调整的在线音乐行业还是变成了巨头的游戏。

一笔双赢的交易

阿里投资网易云音乐是一笔双赢的交易,双方各有算盘,但业内人士认为,网易云音乐可能收获的更多。

对于阿里来说,入股网易云音乐不仅限于布局音乐赛道,更多的是推进整个大文娱板块的布局,抢占用户在线时长。过去三年,天天动听停止服务,虾米音乐被边缘化,阿里音乐一直在用户和版权流失的双重困境中挣扎,早已失去竞争力。

大文娱则成为阿里重点发展方向之一,扶植淘票票,阿里影业率先盈利,即便是还在大额亏损的优酷,阿里方面也曾多次对外表示,“对优酷的投入不设上限”。从电商到消费,再到文娱,符合消费升级的路径。

投资网易云音乐,补齐了阿里的短板。对于网易来说,则拥有了足够的资金,去丰富内容储备。成立至今,网易在版权方面的投入越来越重视。

2014年下半年,在线音乐行业迎来第一次版权大战,参战方主要是腾讯音乐与阿里音乐,那时网易云音乐才刚刚上线一年,并不被巨头放在眼里,而它获取版权的方式主要还是拿转授权。

2015年,国家版权局下发最严版权令,220万首无版权音乐在两个月的时间里被下架,薄弱的版权储备成为网易云音乐发展的最大掣肘。

2016年,阿里音乐转型失利,改变了在线音乐格局。当年,阿里音乐将天天动听改版为阿里星球,集音乐播放、粉丝经济、直播等众多功能为一体,这一改版引起了众多用户吐槽,期间天天动听宣告停服,虾米被边缘化。

天天动听、虾米的大量用户流向酷狗、QQ音乐等平台,还有一部分流入了网易云音乐。在巨头的厮杀中,网易云音乐慢慢崛起。发展过程中,网易也意识到了版权的重要性。

2017年,网易完成由上海广播电视台、芒果文创等投资的7.5亿元A轮融资,迅速跑马圈地。也是在这一年,在线音乐行业第二次版权大战爆发,腾讯音乐和网易云音乐正式在版权战场上相遇。

根据公开报道,网易云音乐在这一年先后拿下了爱贝克斯(avex)、米漫传媒、Kobalt、丰华唱片和天娱传媒的独家版权合作,但这些与腾讯娱乐的版权储备比起来可能不值一提。

直到2018年2月国家版权局介入,促成腾讯音乐和网易云音乐达成版权合作,双方版权授权范围将达到各自独家音乐作品数量的99%以上。但核心关键曲库非常容易留在不授权的1%范围内,所以版权的竞争并未结束。

2018年,网易云音乐拿到超6亿美元B轮融资,百度加入,不站队的网易云音乐股东中,也有了巨头身影。直到今日阿里入股,网易云音乐已经集齐了BAT中的两巨头。在音乐行业中连连失利的百度、阿里也是在借网易云音乐防御腾讯。

有了资金之后,网易云音乐的动作备受期待。

网易云音乐赚到了

网易云音乐成立至今,一直十分重视用户体验的完善,这也是它能够收获大量用户认可,并迅速崛起的一个原因。根据网易最新披露的财报,网易云音乐总用户数已经破8亿。拿到阿里投资,给了网易云音乐回血的机会。

今年6月,据称因违反相关规定,网易云音乐被下架30天。7月恢复上架后,云音乐上线了“云村社区”代替原来的“朋友”板块,并推出了音乐版朋友圈的“Mlog”概念,重拾社交。此前网易云音乐只专注在播放器领域,如今社交成了其新故事。

有报道称,网易云音乐已经开始在招聘云村运营,8月中旬,还有网易云音乐旗下LOOK直播招募游戏主播的消息流出,不过,网易云音乐CEO朱一闻此前曾在接受采访时表示,云音乐的直播定位是音乐直播。

社交和直播业务已经被腾讯音乐娱乐集团印证是可行的,并且是赚钱的。腾讯音乐的营收主要来自在线音乐服务(包括付费订阅和数字专辑)和以音乐为核心的社交娱乐服务(包括虚拟礼物和增值会员),去年上半年,这两块业务营收占总营收的比重分别为29.6%和70.4%。社交带来的流量和红利可见一斑。

对于新一轮融资的用途,网易方面表示,会继续推进聚焦战略,将资源集中在优势领域,通过持续创新,为用户创造源源不断的价值。同时将继续大力支持网易云音乐的发展,助推中国原创音乐人创作出更好的作品。

值得一提的是,新一轮融资完成后,网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。网易云音乐的未来发展依然掌握在自己的手里。

QuestMobile春季报告显示,截止今年3月,在线音乐行业月活数前五名分别是酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌、酷我音乐和网易云音乐,虽然前四名均为腾讯系,但网易云音乐的增速是最快的。

与四年前相比,在线音乐行业的格局已经发生变化,未来腾讯系与网易的两强竞争才刚刚开始。

【 THE END 】—

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